Запуск рекламы в Яндекс Директ для студии наращивания ресниц в Туле

Перед запуском рекламной кампании проведен анализ целевой аудитории и ее запросов:

• Целевая аудитория: женщины 18-45 лет, интересующиеся бьюти-услугами, проживающие в Туле.
• Основные запросы: "наращивание ресниц Тула", "ламинирование ресниц", "2D ресницы", "3D наращивание", "классическое наращивание ресниц".

Важной частью подготовки стал анализ конкурентов и ключевых слов через Яндекс Wordstat и подбор тех запросов, которые наиболее соответствуют целям кампании.

Запуск рекламы на поиске:
Для показа объявлений пользователям, которые активно ищут услуги по наращиванию ресниц, была настроена поисковая реклама:

• Ключевые запросы: основное внимание было уделено коммерческим запросам с явным намерением сделать заказ ("наращивание ресниц классика", "цены на наращивание ресниц 2D в Туле").
• Минус-слова: исключены нерелевантные запросы, такие как "наращивание ресниц в домашних условиях", "как сделать ресницы своими руками".
• Тексты объявлений: в каждом объявлении были использованы сильные УТП, такие как "наращивание ресниц с гарантией качества", "бесплатная консультация мастера", а также предложения со скидками для новых клиентов.
• Стратегия оплаты: оплата за клики (CPC) с оптимизацией на конверсии.

2.2. Запуск графической рекламы в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса):
Графическая реклама в РСЯ позволила охватить более широкую аудиторию и привлечь тех, кто еще не ищет услугу, но потенциально заинтересован в наращивании ресниц:

• Настройка таргетинга: реклама была нацелена на женщин в возрасте 18-45 лет, с интересами в сфере бьюти и косметологии.
• Графические баннеры: использовались яркие и качественные изображения результатов работы студии, акцент на эстетичность и натуральность наращенных ресниц.
• Преимущества РСЯ: реклама показывалась на партнерских сайтах Яндекса, что расширило охват и привлекло дополнительный трафик.

2.3. Запуск мастер-кампаний с оплатой за конверсии:
Эта стратегия фокусировалась на оптимизации кампаний под конечные действия — получение заявок:

• Мастер-кампании: автоматически подбирались эффективные комбинации объявлений и ключевых слов для достижения максимального количества конверсий при заданном бюджете.
• Оптимизация под конверсии: каждый клик был оценен с точки зрения вероятности получения заявки, что помогло значительно снизить среднюю стоимость заявки до 532 рублей.

Квизы (опросники) оказались мощным инструментом для повышения конверсии:

• Механика квиза: пользователю предлагалось пройти небольшой тест, связанный с предпочтениями в наращивании ресниц (выбор стиля — классика, 2D, 3D, длина ресниц, эффект). После завершения квиза предлагался бонус — скидка на первое посещение.
• Роль квиза: квизы значительно повысили вовлеченность пользователей и сделали процесс оставления заявки более легким и интерактивным.

Рекламная кампания отслеживалась и корректировалась с использованием данных Яндекс Метрики:

• Целевые действия: на сайте были настроены цели (заполнение квиза, отправка заявки), что позволило отслеживать результативность каждого объявления и ключевых слов.
• Поведение пользователей: анализировались показатели отказов, время, проведенное на сайте, и пути пользователя, что помогало лучше понять поведение потенциальных клиентов.
• Корректировка ставок и объявлений: на основе полученных данных проводились регулярные изменения в кампаниях — оптимизация ставок, редактирование текстов объявлений, исключение неэффективных ключевых слов.

За месяц работы кампании были достигнуты следующие результаты:

• Получено 84 заявки.
• Средняя стоимость заявки составила 532 рубля.
• Общий рекламный бюджет составил 45 000 рублей за месяц.
• Квизы стали эффективным инструментом для привлечения заявок, а оптимизация кампаний по конверсиям помогла снизить стоимость лидов и увеличить их количество.